Sejak iPhone 4S pada 2011, Apple selalu merilis iPhone pada musim dingin atau sekitar bulan September.
Bila Apple melakukan strategi ini, cukup masuk akal untuk diterapkan.
Sebab, penjualan iPhone dari tahun ke tahun terus menurun.
Kehadiran iPhone yang hanya berada di kelas flagship dan rilis satu kali disinyalir menjadi penyebab turunnya catatan penjualan iPhone.