Saat kita berada di tengah-tengah proses kreatif, kita bisa kehilangan kesadaran akan diri kita sendiri, masalah dan kecemasan kita, bahkan terhadap tujuan kita: kita menemukan aliran yang di dalamnya kita dapat tumbuh.
Para desainer yang dilatih untuk melakukannya (seperti Jony Ive) dapat melakukan proses desain jauh lebih baik daripada kita semua.
Tetapi kita juga dapat memperoleh manfaat dari proses kreatif tersebut, tidak hanya sebatas produk akhir yang diciptakan.
Menurut Kolko, produk yang dirancang Apple di bawah kepemimpinan Jony Ive yang serba indah dan canggih, telah memperkuat penjelasan bahwa desain adalah tentang orang-orang ajaib yang membuat benda-benda ajaib.
Jony Ive memang akan meninggalkan Apple di akhir tahun 2019. Namun di perusahaan LoveFrom, dia akan tetap bekerja sama dengan Apple untuk membuat desain produk.
Ini menjadi hal paling istimewa sepanjang sejarah, karena sudah puluhan tahun Apple tidak menjalin kerjasama dengan pihak dari luar untuk urusan desain produknya.